详解苹果VS微信"开撕"真相：不争规则争入口！
4月19日下午五点到20日凌晨，微信连发两条通知，称因苹果公司IAP机制，微信关闭了iOS版公众平台赞赏功能。
从表面来看，这是一场规则的博弈，真相恐怕并非规则博弈那么简单。短时间内两次修改规则，暗藏其后的是移动支付入口之争，微信和苹果的博弈或许只是序曲……
微信苹果双双发声
微信连发两条通知：关闭iOS版赞赏功能
“2017年4月19日17：00起，iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭”——4月19日下午，微信第一手官方活动信息发布公众号“微信派”发出一则“遗憾通知”。
微信在“遗憾通知”中称，关闭的原因是受到苹果公司IAP机制（in-App Purchase，应用内购）的影响，微信与苹果方面经过“长期沟通协调”，最终选择将iOS版微信公众平台赞赏功能调整为通过二维码方式转账。安卓等其他版本微信赞赏功能不受此影响。
20日凌晨，微信官方再次通知：紧急对昨天下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账功能进行关闭。
苹果回应：所有开发者规则一致
19日下午微信发出声明，称苹果公司更新了App Store应用开发条款中的第3.1.1项，严格要求App不得包含指引客户使用非IAP机制（iOS应用内付费）进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。因此微信”选择对iOS版微信赞赏功能进行了当前调整“。
第3.1.1项中提到，除了IAP方式，开发者制作的App中不应有按钮、外链或其他提示用户付费的方式。
针对微信关闭iOS版本赞赏功能，苹果公司回应，称微信本可以选择App内购方式给公众号运营者。
苹果公司的回应声明全文如下：
“微信可以选择提供 App 内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用 App 内购买体系进行开发即可。“
苹果公司这份声明虽然简单但含义明确，60多个汉字隐晦地表达了几方面意思：
赞赏功能并非是苹果逼停的。微信本可以像其他开发者一样，选择App内购方式给公众号运营者；
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App Store生态对所有开发者的要求均是一样的。包括微信这种已经有8亿用户的App。无论是谁，公平原则一致，都不会开特例。——这是典型的苹果式契约精神，3.1.1项自去年六月之后已经明确，除了IAP方式，App中不应有任何其他提示用户付费的方式。
另外，进一步看，如果参考3.1.1，微信所采用的二维码方式仍然”犯规“——这是在App Store平台上的巨无霸应用微信的矛盾，既需要这个平台，又想让用户回到自己的支付生态上。去除打赏功能后的替代方案二维码的方式并不算方便，也有安全隐患，并仍有被苹果禁掉的风险。于是微信又赶紧发了第二则通知：应苹果公司要求，微信文章个人转账功能也关闭了。
短时间内两次调整，不得不说苹果和微信两者博弈程度之激烈。
双方已非初次交手
对于国内正在兴起的内容创业来说，这是一则不折不扣的坏消息。这意味着，无数把用户赞赏作为盈利模式的自媒体，一夜之间失去了用户“爱的供养”。在所有的内容平台之中，微信公众号因为强烈的社交属性和人格化塑造可能，而牢牢占据着顶端地位。依靠着微信平台，内容创业者也有了拓展新表现形式和表达模式的空间。
赞赏功能的消失，对自媒体来说，是失去了一条和用户深度互动的社交渠道；而对于微信平台来说，则等于失去了一套既能反哺生产者，又能提升用户黏性的有效渠道。
这已不是微信与苹果的第一次交手。
三个月前，微信力推的小程序上线，业内普遍认为，小程序一旦被普及推广开，将从一定程度上对苹果应用商店造成影响，成为用户的互联网新入口。当用户不再需要在应用商店里购买APP，苹果的地位将会受到极大挑战。
赞赏功能的消失背后，潜藏着的是腾讯和苹果之间越来越暧昧复杂的关系。在腾讯作为软件开发商进驻苹果时，双方是一种相辅相成的平台和APP开发公司的关系；但在微信崛起后，腾讯越来越像一个平台型公司，这种定位和功能，恰恰是苹果所不能准许的。
顺便看下网友是如何评论的：
@FC獸佛：叫你绕开苹果支付
@xpianyao：让你们分不清大小王
@子柳： 应用做得再牛，干不过做系统的
@壹子杯 ：一大批微信公众账号自媒体受到影响。
@俊鹏___：表情工作室表示业务受损[吃惊]
@数据化管理：微信关闭ios端的打赏功能，目测影响很大的。苹果和腾讯早晚会干一仗，这算小插曲吧？
@恒子是哼哼：咋[打脸]难道苹果想分微信打赏上面的一倍羹吗
@水木青枫：苹果爸爸真是流弊，公众号打赏也想要分成，微信爸爸不给分[白眼] 又要搞事情了[哼]
@Hao帆：我不赞赏不是我的错，是ios的错
@熙熙快点跑：腾讯要做手机了
实为移动支付入口之争
从表面来看，这是一场规则的博弈，真相恐怕并非规则博弈那么简单。显然，支付场景越来越丰富的微信支付，已经让苹果感觉到了危机感。
毋庸置疑，苹果新规则对微信的影响超出了用户的想象，不然腾讯怎么会与苹果进行了近10个月的谈判。跳出这一事件，仅就产业链布局来看，关闭微信公众平台赞赏和微信表情赞赏功能，是苹果对微信支付的防守，因为苹果现在有了自己的支付。正所谓，卧榻之侧，岂容他人鼾睡！
作为苹果最具创新的一项功能，Apple Pay可以说是苹果历史上一个里程碑式的产品。与其他的支付产品一样，苹果也在试图在更多的应用场景中植入支付产品，进入商超和一些餐饮场所，可以说是Apple Pay成长道路上的第一步。未来，苹果势必将支付拓展到更丰富的应用场景中，寄生在iOS平台上的微信自然也不例外。所以，苹果对微信支付进行限制亦是必然。
更重要的是，微信支付可以说是苹果最强劲的对手。相信很多人都非常清楚，背倚腾讯的资源，微信短短几年已经成为使用频率最高的应用，并坐拥数亿用户。坦白说，苹果和腾讯尽管不是劲敌，但在支付领域，微信支付与苹果已经构成了竞争关系。尽管苹果并非仅仅针对腾讯一家，但针对性已经非常明显了。如果说微信公众平台的赞赏功能有风险，为何安卓平台没有封杀这一功能呢？
合理的解释只有一个，支付场景越来越丰富的微信支付，已经让苹果感觉到了危机感。更何况，Apple Pay在国内市场的份额不容乐观。艾瑞咨询的数据显示，2016年中国第三方移动支付的价值上涨三倍至38万亿人民币，微信和支付宝主导了市场，苹果的Apple Pay全面受阻，市场份额与微信和支付宝更是相差甚远。在这样的不利格局之下，苹果用规则约束所有APP内的支付行为，也是在为Apple Pay做铺垫。
归根结底，微信公众平台打赏功能关闭，这并非简单的一个规则更新导致的限制，而是一场关于支付场景的博弈，这或意味着苹果与第三方支付博弈将就此拉开序幕。
来源丨中国之声、新京报、钛媒体等
编辑丨王皓然 制作丨王皓然
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